是谁让蜜雪冰城变了色

一、事件引爆点：红牌变绿的商业奇观

现象描述：4月8日，河北廊坊三河市燕郊多家蜜雪冰城门店将标志性红色招牌改为绿色，店员证实系城管部门强制要求。

政策溯源：三河市城管局称此举依据“市政府城市规划要求”，禁止红、蓝、黑三色招牌底色，但未出示正式文件。

舆情爆发：微博话题#蜜雪冰城被绿了#阅读量破1.2亿，抖音对比视频播放量超5000万，网友吐槽“丧葬风审美复辟”。

二、三大矛盾撕开治理困局

行政合法性质疑
▶️ 政策依据缺失：三河市政府办工作人员回应“不了解情况”，与城管局说法矛盾；
▶️ 法律专家指《城市户外广告设施管理规定》未授权干预具体颜色。

经济成本转嫁
▶️ 商户自费换装：燕郊某眼镜店红色招牌改色耗资2.8万元；
▶️ 蜜雪冰城单店改造费约1.5万元，全国连锁品牌面临千万级潜在损失。

城市美学争议
▶️ 网友列“死亡配色”案例：灰底白字招牌被讽“清明主题街”；
▶️ 品牌心理学研究显示：红色招牌可提升15%客流量，绿色易引发“廉价感”。

三、全国治理乱象横向对比

历史重演：
✓ 2023年沈阳“黑白招牌”事件：蜜雪冰城被迫“黑化”后整改；
✓ 2022年上海某区统一米黄色招牌，商户营业额下降30%。

正向案例：
✓ 西安邮政主题店：蜜雪冰城主动采用绿色，与中国邮政达成品牌联动；
✓ 成都宽窄巷子：规范材质尺寸，保留商户个性色彩。