小红书上的外国人都去哪儿了

前一阵外国网友涌入小红书成互联网奇闻，如今有网友发问小红书上的外国人都去哪了，还调侃“爱像一阵风，吹完它就走了”。

2023年掀起的“国际版小红书”热潮，本质上是平台国际化战略的一次大胆试水。然而到了2024年，外籍用户的活跃度却显著下滑。这一现象，实则是算法规则调整、内容变现困境、文化壁垒这三重因素共同发酵的结果。

一、算法黑箱：流量分配规则成“劝退利器”

据小红书内部人士透露，2024年第一季度，平台升级了地域标签权重算法。原本给予外籍用户的30%流量扶持，如同潮水般急剧退落，骤降至5%。某英国美妆博主@LondonLina在视频中无奈吐槽：“现在发穿搭视频，播放量从50万跌到1万，算法仿佛故意将我与中国用户隔绝。”

深层逻辑在于，其一，平台更倾向于扶持那些能直接带货的本土KOC。外籍博主的广告转化率普遍低于国内腰部达人，在商业变现的道路上显得力不从心；其二，文化差异使得外籍用户如同行走在布满地雷的道路上，极易触雷。比如民族服饰科普翻车事件，导致审核人力成本激增300%。

二、变现困局：难以跨越的“文化贴现”鸿沟

笔者悉心跟踪20个10万+粉丝的外籍账号后发现，超7成账号陷入了“高流量零变现”的尴尬境地。德国旅行博主@Hans在中国坦言：“粉丝爱看故宫攻略，可一挂车卖防晒霜就掉粉，仿佛我的商业尝试触碰到了粉丝心中的逆鳞。”

商业闭环断裂具体表现为两个方面。一是选品错位，外国博主推荐的本地特产，如意大利火腿，与小红书主力消费群体——18 - 25岁女性的需求严重脱节；二是信任危机，用户评论显示，63%的人认为“外国人不了解中国消费习惯，推荐不靠谱”。

三、次生效应：TikTok Shop加速“虹吸效应”

2024年，TikTok印尼站重启电商业务后，大量外籍创作者如同候鸟般纷纷转战该平台。泰国网红@May在直播中对比道：“同样卖榴莲，TikTok单场GMV是小红书的10倍。”

从平台博弈的关键数据来看，小红书千次曝光成本达8.2元，高于TikTok的0.5美元；TikTok对跨境商家补贴达销售额的15%，而小红书仅为3%。

未来展望：精细化垂类或成破局点

目前，仍有约12%的外籍账号活跃在特定领域。日本匠人@京都漆器讲解大漆工艺，月均涨粉2.1万，如同黑暗中的一颗明星闪耀；加拿大滑雪教练@Rocky的教学视频完播率达78%，远超平台均值。