端午临近节前消费市场活力涌动

时间：2025-05-27人气：作者：小编

端午临近节前消费市场活力涌动

24日，发布《端午节假期本地游预订火爆，文旅融合激发消费活力》文章。文章指出，随着2025年端午节的临近，旅游预订呈现“周边精细游+文旅新体验”双重特点。多家在线旅游平台数据显示，国内游预订量同比大幅增长，长三角、京津冀等“2小时高铁圈”成为重要出游区域。端午节恰逢六一儿童节，亲子景点人气日益高涨。许多地方的游乐园可能迎来游客高峰。

围绕龙舟竞渡的民俗活动成为端午节假期文化旅游的亮点。佛山、岳阳等地旅游预订量同比增长超过20%，“龙舟”、“粽子”等关键词搜索量大幅增长。音乐节的经济效应显著，前往热门演出场所的人数大幅增加，传统节日正通过创新的“民俗+演艺”模式焕发新的生机。业内专家表示，越来越多的游客选择“从市中心辐射到周边地区”的沉浸式体验，以经济高效地享受文化体验，同时避开人群。这体现了旅游市场由规模扩张向质量提升转变的趋势。

（资料图：新华社）该地区的旅游预订数量有所增加。

多家在线旅游平台预订数据显示，端午节假期旅游以本地游和周边游为主。携程数据显示，2025年端午假期国内旅游预订量同比增长23%，整体市场呈现稳步增长态势。

与“五一”相比，端午节期间前往武汉、济南、西安、南京、长沙等热门目的地的游客酒店房价平均可节省20%至30%，为游客提供更多高性价比的住宿选择。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对中国证券报记者表示：“端午节在‘五一’到暑假之间，恰逢高考，并非旅游旺季，游客主要集中在这一带。”

据去哪儿火车票预订数据显示，“2小时高铁环”依然是端午假期旅客最青睐的出行区域，长三角、京津冀、珠三角、川渝等中短途航线也成为热门选择。肖鹏表示，“中心城市向边缘漂移”的趋势让游客避开人群，同时还能体验到当地的特色。

自驾游方面，同程旅游数据显示，上海、成都、南京、重庆、深圳五座城市不仅是端午节假期自驾游最受欢迎的五大目的地，也是自驾游最受欢迎的五大出发地。苏州、杭州、佛山等城市凭借丰富多彩的端午节民俗活动，入围端午节十大自驾游目的地。

今年端午节恰逢儿童节，端午期间亲子出游迎来小高峰。马蜂窝平台数据显示，端午节假期，全国各地的主题公园、动物园、文化博物馆等场所将迎来大批亲子游客。例如，莫干山位列端午节假期最受欢迎的家庭旅游目的地榜首。其热度较上年增长了266%，其中“莫干山民宿”热度较上年增长了100%。

文旅融合趋势明显

民俗体验成为文化旅游的亮点

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