苹果探索在浏览器中加入AI搜索功能

当地时间5月7日消息，苹果公司高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）在美国司法部对谷歌的反垄断诉讼中作证时表示，苹果计划在Safari浏览器中引入AI驱动的搜索引擎选项，包括OpenAI、Perplexity和Anthropic等。

“我们会将它们添加到列表中 —— 它们可能不会成为默认选项。” 他补充道，这些服务仍需进一步完善，苹果已与Perplexity进行了初步讨论。

埃迪·库指出，Safari的搜索量在上个月首次出现下滑，表明用户正在转向AI工具获取信息。

此外，苹果还在测试Safari 18浏览器的新功能，包括“智能搜索”和“网页橡皮擦”。“智能搜索”利用苹果的设备端AI技术，对网页内容进行主题识别和摘要，而“网页橡皮擦”允许用户删除网页上的特定内容，如广告或图像。这些功能预计将在2024年晚些时候随iOS 18和macOS 15一同发布。

事实上，苹果探索在Safari中引入AI搜索功能早有端倪。此前，该公司一直在对Siri等产品进行升级改造，希望建立属于自己的AI生态体系。然而，由于技术研发遇到瓶颈，自研AI系统无法达到预期效果，相关计划不得不推迟。

此次考虑在Safari中引入第三方AI搜索功能，或可视为苹果在AI战略上的一次转向。目前，苹果已在Siri中将ChatGPT作为一个选项，并计划在今年晚些时候引入谷歌的AI搜索产品Gemini。

苹果与谷歌有一项价值约200亿美元的协议，使谷歌成为Safari的默认搜索引擎。若苹果引入多家AI搜索提供商，很可能对谷歌构成直接威胁。

上述消息引发了市场强烈反应，谷歌母公司Alphabet的股价当天暴跌7.6%，市值蒸发超过1500亿美元。

有分析师指出，谷歌与苹果的默认搜索协议对谷歌的广告收入至关重要。如果苹果引入其他AI搜索引擎，谷歌可能失去这一关键渠道，进而影响其广告业务。

根据分析机构Statcounter的最新数据，谷歌的全球搜索市场份额在过去七个月中跌破了90%，表明AI对其造成的冲击巨大。

谷歌并非毫无应对措施。该公司已在其搜索页面引入“AI模式”，并计划将其Gemini AI技术整合到iPhone中。但分析师警告称，即使谷歌维持其在Safari中的默认地位，广告主可能仍会将部分预算转向其他AI搜索平台，进一步削弱谷歌的市场份额。

苹果的AI搜索计划标志着搜索引擎行业的重大变革。传统的关键词搜索模式正被AI驱动的自然语言处理和内容摘要所取代。用户越来越倾向于使用AI助手获取直接答案，而非浏览一系列链接。