为什么年轻人独宠刮刮乐?

为什么年轻人独宠刮刮乐?

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今年彩票又火了！

据财政部公布的彩票销售数据，1-4月全国累计销售彩票1751.5亿元，创五年来新高，同比增长49%。

彩票销售火爆的背后，是不断登上社交平台的相关话题：杭州姑娘20元刮刮乐刮中百万、大学生校内10元彩票中25万、年轻人爱上去财神庙用身份证刮彩票......

这些话题背后有个非常有意思的现象，就是买彩票的年轻人越来越多了，而且都非常热衷于刮刮乐这种彩票类型。

是什么引领了这股热潮？为什么年轻人都爱玩刮刮乐了呢？

01 彩票店的年轻化革新，吸引年轻人

虽然从具体数据中无法证明，到底有多少年轻人在买彩票，但是彩票机构积极吸引年轻人的“动作”是实打实能看见的。

在过去，买彩票往往需要去到社区周边的代销点。一些热度不高的区域，可能附近2-3公里仅有一家彩票店，购彩十分麻烦。

近两年，彩票机构热衷于给彩票站改头换面，大力开展“福潮店”建设。

在年轻群体出没较多的地铁站、夜市、商场，甚至是便利店里，都能找到外观新潮的彩票点或是自助彩票机。

并且都占领了人流量密集的关键点位，也吸引了大量的年轻人驻足购买。

还有不少彩票爱好者，将“福潮店”当作一种可尝试加盟的创业项目，各类不同新潮的“彩票店”也随之涌现。

比如，今年2月，杭州世纪公园一角就开了一家名与汉堡店结合的彩票店“Lucky Lucky”，装修采用美式复古风格，店内还出售汉堡，旨在人们在享受美食的同时，刮两张彩票试试手气，从而获得如店名一般的双重幸运。

当然，彩票店要想吸引年轻人，门店形式只是一方面，彩票玩法也需要不断革新。

过去几十年来，以双色球为代表的“乐透型”彩票，作为最被大众熟知的彩票，它们是退休老大爷的人生新寄托，也是中年打工人的精神支柱。

一包烟，一支笔，一张小板凳，就能在彩票店里“泡”上一整天。

对于这些中老年彩民来说，买彩票是一个漫长的“脑力工作”。需要精密的计算和慎重的推敲，排除99.9%的错误选项，才有机会揽获大奖。

而即便完成了选号，等待开奖的过程也是一种煎熬。老福彩，通常在每周二、四、六开奖，彩民只有要通过报纸或者电视才知道自己是否中奖。

如今，“短视频”时代下的年轻人，已不再满足这种长线的玩法，而更青睐”即时满足“。

于是，刮刮乐作为一种“反馈即时”的彩票玩法，自然流行了起来。

02 刮刮乐的丰富玩法，俘获年轻人

是的，刮刮乐深受年轻人喜爱的原因之一，就在于它是一种“即开型”的彩票。

没有太多的规则，朴素的玩法，只需用硬币或指甲沿着涂层刮开，通过刮开涂层，揭开获奖信息的过程可以让人感到兴奋和满足。

这种即时的奖励，刺激大脑中的多巴胺系统，产生快乐的感觉。

据统计，不同类型的刮刮乐中奖概率不同，整体中奖率大约在40%—50%之间。显然，与中大奖概率仅千万分之一的“双色球”相比，刮刮乐更能让人有购买的欲望。

此外，刮刮乐也在不断推陈出新，提升自己的“可玩性”。

目前市面上常见的，就有数字（图符）对比、卡通图案、三同字符、棋牌等多重玩法。金额方面，小到2元，大到100元，不同面值的刮刮乐，可供顾客选择。